廣告代言人性別與來源可信度影響廣告效果之研究 - 朝陽科技大學 將代言人的來源可信度、產品性別、受測者性別納入考量，進一步探討影響受測者. 購買意願的 .... Hawkins, Best & Coney（2004）認為訊息來源的可信度大致上是由訊.
以關係品質觀點探討口碑訊息可信度對顧客口碑傳播行為之影響以 ... 若口碑訊息擁有可信度，則更能影響消費者對訊息所陳述之內容產生信任，而影響 ..... 力，對訊息內容也傾向不信任；若口碑資訊有來源可信度，顧客會信任訊息的陳述 ...
