目的地意象、滿意度與行為意圖的關係－目的地意象的區隔效果

台 灣 管 理 學 刊 第9 卷 第1 期，2009 年2 月 pp. 1-22 目的地意象、滿意度與行為意圖的關係－目的地意象的區隔效果 張淑青 德明財經科技大學企業管理系副教授 摘要 目的地意象扮演觀光系統整體吸引力的重要角色，且遊客對目的地之意象會

www.cssm.nchu.edu.tw