玄奘大學 碩士論文研究計畫書 企業不當行銷策略對學童消費行為之影響 ～以「麥當勞」速食為例

1 壹、 緒論 一、 研究動機 由於台灣經濟蓬勃的發展及社會結構迅速的改變，使得家庭的經濟能力大為 提昇，兒童的經濟自主權也隨之提高。根據國內專家學者多次實證調查的結果顯 示，台灣地區的兒童擁有零用錢的金額逐漸增加，相對的，兒童的自行 ...

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