消費者對航空公司的品牌知曉、認知品質與 知覺價值在品牌態度及購買意願上之影響

中華管理評論國際學報‧第十三卷‧第二期 5 覺價值。Shimp & Bearden (1982) 及 Rao & Monroe (1988) 等人亦指出，消 費者對產品的品牌知曉程度越高，越能增加消費者對產品的正面評價，故而 品牌知曉與知覺價值間呈現正向關係。

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