消費者對網路購物購買意願 以自我決定理論探討

4 修正消費者行為理論所發展出來的EKB 模式， 強調消費者的購買行為是一種連 續過程，消費者藉由內外訊息Marketing Review 487 的影響因素，包括：資訊投 入、資訊處理、一般的動機及環境等因素，來決定最後的選擇。

www.stm.ntut.edu.tw