品牌形象與訊息涉入程度對品牌延伸評價之影響 以消費者 屬性為干擾變數

壹、緒論 一、研究動機與目的 品牌延伸策略因可降低消費者的知覺風險成本以及強化原品牌的形象以提高消費者 的購買意願(Keller,2001)等優點，而成為企業發現欲推出之新產品於市場上具有機會時，通常採用之新品牌策略。

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