國立空中大學「 書香園地」: 101上媒介與兒童

2012年9月4日 - 媒體位於三大主要力量－經濟、政治、科技。 ◎ 馬逵爾指出媒體結構的經濟層面. 1.不同媒體市場與收入來源：消費者市場或廣告市場的雙元化經濟收入. 2.廣告相對於消費者收入之暗示：反映經濟勢力的影響力。 3.媒體市場觸達及差異：大眾 ... 傳播效果有限論認為媒介應通過一連串的過濾器才能到達閱聽人，這些過濾器包括個人差異、社會類別、人際接觸等，其形成一種緩衝，而無法達成子彈理論所宣稱之效果萬能。 .... 影像媒體特有的形式特質包含了：視覺符號、聽覺符號、結構符號。

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